2022年1月17日整理发布：专注于年轻人市场的新品牌如何引爆年轻人的眼球？近日，天猫超级品牌日携手realme，通过一系列线上线下的聚合传播，成功在Z世代中掀起一股“敢越级”的营销热浪。活动期间，realme新品手机GT2 Pro获得4K天猫安卓手机销量和销售额双冠军。Realme GT Neo2龙珠定制版在天猫上线首日突破1000万，站内外营销曝光达数千万。

Realme诞生于2018年。是一家专注于提供高品质智能手机和AIoT产品的科技品牌。2021年6月，Realme以1亿的销量成为全球最快的智能手机品牌。其产品已覆盖全球61个市场，包括中国、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非洲等。

专注于“敢于越级”品牌精神的Realme，致力于为年轻人打造全面的越级体验，鼓励年轻人打破束缚，创造更多惊喜和可能。目前，42%的realme新品购买者是18-25岁的年轻人。作为老牌电商，天猫近年来年轻化升级的趋势也非常明显，包括哔哩哔哩、宏链等年轻品牌新玩法的出现，年轻文化圈的积极布局。Realme首次加入天猫超级品牌日。正是因为相同的共性，才能让更多的Z世代年轻人感受到“敢于跨越”的优质体验。

realme参与本次活动的产品为real me GT2 Pro定制版和real me GT Neo2龙珠。其中，真正的GT2 Pro搭载了高通骁龙移动8平台、2K无级变帧屏的二代LTPO、钻石冰芯散热Plus、超大钢化VC液冷等。直接挑战行业的直板屏和散热天花板。在设计上，它是世界上第一款使用生物材料的手机，与世界工业设计师naoto fukasawa一起采用了未来主义的“纸”设计。此次在天猫独家首发的realme GT Neo2龙珠定制版，是realme首款深度定制产品，与经典动画《龙珠》 IP跨界，唤醒年轻人心中“不断超越，永不放弃”的精神。

依托realme优秀的科技产品，天猫超级品牌线上线下齐头并进，以“敢于跨越”为核心精神，以创意营销为主要手段，深度强化在年轻人中的消费体验和品牌认知，为realme和年轻消费者打造一场营销盛宴。

线上，天猫联手年轻人的意见领袖、知名脱口秀明星李生，推出超级微综艺《科技新生一张纸》。节目中，李生与年轻嘉宾和观众以GT2 Pro的“纸”设计为切入点，讲述了像“一张纸”这样的年轻人如何开发出无限可能，唤醒目标群体对主力产品的情感认同。

针对GT Neo2龙珠的独特定制版，天猫定制将《龙珠》主角美猴王的成长蜕变与realme敢越级的品牌精神融为一体，在微博、李等场外平台与动漫博主尤其是龙珠铁粉形成矩阵联动，并广泛宣传造势。

线上第二部分，在realme天猫超级品牌日期间，在时尚青年聚集地成都——推出pop-up shop，以“纸艺术”为核心理念，向年轻观众展示GT2系列产品的魅力和环保情怀，以及青年艺术家创作的各种纸雕、各种打卡和扭蛋抽奖机，引爆成都核心商圈。

此外，天猫超级品牌日还针对realme年轻用户众多的特点，通过天猫校园丰富的资源，走进全国各大高校，通过校园大屏、课桌贴、社区、KOC、校园微信官方账号等多种渠道，它能准确地揭露年轻人。

在立体的交流下如明星般活的宽广

在传播层面，龙珠定制版GT Neo2在微博、李必立、小红书、Tik Tok等平台对年轻人进行了集中轰炸其中，定制的李在李播放量已超过330万，位居李热搜榜第六位。天猫校园聚合传播覆盖各大高校400个渠道，累计曝光量超过600万。成都线下pop-up店也吸引了当地众多媒体和媒体专家到店报道打卡。

随着95后、00后成为科技产品消费的主力军，Z世代市场成为越来越多品牌关注的焦点。面对挑战，标新立异的年轻消费者，与他们建立深厚的情感纽带，与他们敏锐的创意形式互动，是年轻人青睐的“营销密码”。天猫凭借对年轻人的独特理解和丰富的渠道资源，正在为更多年轻品牌深入洞察、撬动年轻市场提供帮助。

天猫超级品牌日：介绍

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地。联合全球顶级品牌，通过天猫大数据强化品牌的数字营销能力，发起品效合一的传播事件，打造“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。

自2015年以来，已与200多个品牌、300多款超级产品合作，成为品牌与自身消费者沟通的最大狂欢日。