作为世界上最有价值的公司，苹果正面临着不同寻常的收入审查。公司在最好的情况下也是守口如瓶，所以在季度公开财报电话会议上的每一句话都将被仔细解读，以获得最细微的线索。

这一次，底线就是底线震动：苹果在节日期间录得创纪录的营收。但正是iPhone X的命运让分析师和记者们筛选茶叶，试图解决日益脱节的问题。一方面，报告称iPhone X是节日期间全球最畅销的智能手机；另一方面，许多报告显示，苹果在当前和未来几个季度都在减少设备的生产。

以下哪一项是正确的？

在一个渴望即时判断的世界里，不满意的答案是它们可能都是真的。为了让混乱的判断变得更糟，考虑到公司的整体健康状况，这可能并不重要。

总的来说，苹果最近一个假期季度的财报异常复杂。IPhone销量下降，但有一个星号：本季度为13周，而不是去年的14周。然而.收入仍然低于分析师的预期。然而.该公司仍然看到了iPhone收入和平均售价的大幅增长。我们剩下的是多个指向不同方向的箭头。

当然，CEO蒂姆库克提供了非常直接的分析。IPhone X是一个巨大的打击。故事的结局。

根据科纳仕公司的说法，“去年12月季度，iPhone X是全球最畅销的智能手机，自推出以来，它一直是我们最畅销的手机，”他告诉分析师。库克补充道，“iPhone 8和iPhone 8 Plus是本季度排名前三的iPhone。事实上，我们的新iPhone的收入是我们历史上所有阵容中最高的，这使得苹果的总收入超过了我们的指导范围。”

毫无疑问，这是真的1000%%。然而，手机成为苹果最畅销的手机，到底意味着什么？第一眼看不出来。

苹果今年推出的新iPhone是独一无二的。首先是因为公司推出了两款新的旗舰手机，iPhone 8和iPhone X，但也因为没有将产品阵容改为三代手机，所以决定继续销售iPhone 6s、se、iPhone 7代，当然还有新人。随着旧版本更大的折扣，苹果在远未过时的手机上提供了一些明星折扣。

这意味着什么。首先，iPhone的销量分布在更广泛的版本中。这多少降低了“畅销书”的标准。此外，iPhone 8和8 Plus是在9月份开始销售的，所以当iPhone X在11月初开始销售时，这些版本最初大幅增长的需求将会逐渐消失。

毫无疑问，苹果仍在大量销售iPhone X，这是推高平均售价的主要因素。该公司表示，iPhone的平均价格从2016年假日季度的695美元上涨到796美元。但是有些版本的价格超过1200美元，所以这个数字的偏差不会是一个巨大的数字。

另一个值得关注的掘金：库克表示，供应已经赶上了需求。

库克说：“团队在12月份很好地平衡了供需关系。”当然，问题是这是否意味着苹果解决了任何制造问题，还是需求有所放松。库克还表示，iPhone X仍然是1月份最畅销的手机。但苹果本季度没有需求积压。

然后有一个关于iPhone X的产量如何下降的故事。在某种程度上，这是一种自然现象。假期过后，新版本的大量销量通常会逐渐减少。今年，因为没有积压，会更真实。

此外，苹果首席财务官Luca Maestri解释称，本季度iPhone X的销量将出现最大幅度的放缓，iPhone 8s也是如此，这意味着平均售价将受到比平时更大的打击。

他说：“随着我们减少这些最新产品的库存，第二季度iPhone的整体平均售价自然会下降比我们历史上经历的更高的百分比。

因此，苹果本季度营收高达600亿至620亿美元，低于分析师预估的650亿美元。这意味着苹果的营收可能只比一年前同季度增长17% %——这个星球上的每一家公司都想有这个“问题”。

但是.

按照苹果预期的实际平均售价，这可能也意味着苹果本季度售出的iPhone数量与去年的5076万部相比，仍然持平甚至有所下降。

2017年第二季度，iPhone销量占总营收的63%。假设2018年第二季度的情况属实，iPhone营收将达到390亿美元，而预估营收为620亿美元。

2017年第二季度iPhone的平均售价为655美元。这可能会使本季度低端iPhone的销量估计达到5600万部。如果苹果仍接近上一季度796美元的平均售价，则意味着已经售出4600万部iPhone。

当然，这个数字更有可能在中间，也就是去年才5076万台。

这可能是华尔街分析师的投资者。苹果锣

该公司当年假日销售的单位数量猛增46%%。这是一个如此飞速发展的iPhone 6s年将看到该公司首次在iPhone销量下滑。iPhone 7的情况有所改善，但收入和单位仍然低于2015年的魔力。

很明显，苹果公司预计2018财年的收入会有所增长。但iPhone出货量可能大致持平，甚至略有下降，这让分析师们喜欢爱苹果，理性化“超级周期”的新定义。 “ 也许超级周期不是一年的事情，而是三年的事情?

也许。

但也有可能的是，短期内没有任何谣传催化剂可以增加销售的iPhone数量。当然，iPhone X的成本将在未来几个月内下降，这可能会吸引更多买家。但智能手机的使用时间也更长，因此急于升级并不像几年前那样直接。

所有这一切的最后一点是，它对Apple来说都不重要。

该公司通过销售相同数量的智能手机赚取更多资金。随着其生态系统的经济影响继续发挥作用，它看到了服务的强劲增长。它拥有智能手表市场，就像它一样。而且很快就会有HomePod。结果是公司继续印刷的钱比它知道的花钱多。

唯一真正的戏剧是股东是否会发现这个故事令人满意并继续骑行。我的猜测是，随着股息和股票回购的增加以及稳定的收入增长，苹果公司将不会在未来几年听到投资者过多的投诉。