据熟悉数据的消息人士透露，在关键的印度市场，谷歌在数字广告收入的竞争中仅略微领先于Facebook，尽管这家搜索巨头进入印度的时间要长得多，而且避开了一直困扰其竞争对手的争议。

Facebook的成功撼动了Alphabet公司谷歌的地位，后者的首席执行官桑达尔•皮查伊出生于印度，他将发展中市场视为重中之重。

据其中一位消息人士透露，今年早些时候，印度谷歌的官员们得知Facebook公司可能在2018年在该国创造约9.8亿美元的收入时感到震惊。谷歌在印度的收入去年才达到10亿美元。

Facebook和谷歌拒绝就印度营收数据或两家公司之间的竞争置评。

谷歌现在正在反击，试图用更好的广告购买工具和更本地化的服务来吸引客户。修订后的战略反映了一些举措，这些举措成功地增加了印度消费者使用谷歌服务的时间。

印度的战争反映了一个史诗般的挑战谷歌在世界各地的发展中国家市场,对公司的长期发展至关重要,许多消费者在这些国家的纷纷转向Facebook和它的兄弟姐妹,Instagram WhatsApp,牺牲谷歌搜索和YouTube,广告收入迅速跟进。

“Facebook是一个用户友好得多的平台，尽管他们还没有专门为印度广告商创建功能，”在印度经营一家小型广告购买机构的维卡斯·舒拉(Vikas Chawla)说。

总部位于新加坡的数字营销公司FreakOut Pte Ltd的副总裁纳拉扬穆尔蒂伊瓦图利(Narayan Murthy Ivaturi)说，与谷歌搜索或YouTube上的广告相比，Facebook上的广告更容易跨越语言障碍，因为它们更依赖于视觉元素。他和其他广告买家说，通过Facebook和它的Instagram应用，定位更年轻的消费者和农村人口更容易。

Facebook在印度也取得了成功，尽管印度国内局势动荡，政治上也存在争议，但在所有主要经济体中，印度拥有增长最快的数字广告市场。在过去的一年里，WhatsApp一直没有一个国家的领导人，并面临着一系列事件，在这些事件中，Facebook和WhatsApp上流传的谣言引发了暴民暴力。

根据广告买家麦格纳的数据，Facebook和谷歌去年占据了印度数字广告市场68%的份额。媒体机构群邑(GroupM)估计，今年印度的数字广告支出将增长30%。

对于谷歌来说，Facebook现象是显而易见的。在最近一次午餐期间，从谷歌位于班加罗尔的办公室走出的人中，每10人中就有6人一边看手机，一边告诉路透社(Reuters)，他们正在查看WhatsApp。这10人都说他们经常使用Whatsapp。

路透社采访的8位印度广告买家对Facebook能否在印度广告收入上超越谷歌产生了分歧。这样的问题甚至会引起争论，这就解释了为什么谷歌的首席执行官皮查伊(Pichai)一直在施压，要求改变该公司进军新兴市场的方式。

“印度是‘下十亿用户’计划最重要的市场，”该计划负责人凯撒·森古普塔(Caesar Sengupta)上周在新德里举行的年度“印度谷歌”活动间隙对路透社(Reuters)表示。

新策略

负责谷歌欧洲和非洲业务多年的纳尔逊•马托斯(Nelson Mattos)表示，多年来，谷歌都是为新技术的早期采用者设计服务的，这些人往往在硅谷。伟大的产品会在全球找到广泛的受众。

Mattos说:“随着时间的推移，当你看到Facebook的成长，WhatsApp和其他工具在这些新市场的重要性，以及谷歌不再被采用，公司开始意识到也许他们必须改变这种方式。”

三年前上任后不久，皮查伊就为印度等地制定了一项新战略:为当地人提供更多的服务;更多地通过广播、广告牌和电视进行营销;增加本地员工和启动投资。

根据LinkedIn资料和公司声明的统计，自那以来，谷歌在印度的员工人数增加了一倍多，达到4000人以上，是Facebook的8倍左右。

它的产品也在进化，变得更容易使用低数据计划。像上周更名为谷歌Pay的Files Go和Tez这样的智能手机应用都是针对印度用户的。

谷歌的用户研究员阿西夫•巴基(Asif Baki)表示:“这肯定是一个巨大的变化。”

这些努力正在取得成果。根据受众调查公司Comscore的估计，今年上半年，印度用户在谷歌服务上花费的时间超过了Facebook服务。在一年前的类似时期，Facebook位居榜首。

将这些收益扩展到广告业务是一项正在进行的工作。今年早些时候，一些谷歌的高管，包括展示广告和小企业广告商的负责人，前往印度，以更好地了解印度客户的需求。

据一位知情人士透露，这次访问促使他们考虑一些想法，比如让广告商只接触印度某一特定邦的用户，因为印度各地的语言和文化差异很大。

在新德里的发布会上，谷歌公布了一项将印度报纸内容放到网上的计划，以增加以地区语言提供的搜索结果和广告。

谷歌还需要考虑其他问题。新兴市场的小企业不太可能拥有网站，这是谷歌广告活动的基础，但对Facebook来说是不必要的。

WhatsApp的总经理、小企业广告产品主管金·斯伯丁(Kim Spalding)说，高管们与一位在YouTube上录制产品视频的印度商人见了面，然后通过WhatsApp向潜在客户发送链接。

与此同时，Facebook已经开始将这种行为商业化。就在几周前，WhatsApp开始对基于文本的营销功能收费，视频广告预计将于明年推出。